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心动网络

发布日期: 2024-10-16

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  国内声名远扬的游戏公司心动网络,在游戏开发与运营方面积累了丰富经验。其推出的《香肠派对》是一款以多人竞技模式为主的生存射击手游。自 2017 年于国内上线后,如今下载量已超一亿,在 TapTap 热门榜上长期占据一席之地。2020 年,东南亚移动游戏市场增速超 30%,一跃成为全球增长最为迅猛的移动游戏市场。在激烈的竞争态势下,《香肠派对》此次海外营销推广的核心目标是在短时间内快速吸引东南亚地区的核心玩家与泛娱乐用户的关注,切实提升品牌知名度,推动游戏下载量增长。

  

  为达成这一营销目标,心动游戏在东南亚的印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和柬埔寨五个国家同步发起品牌挑战赛。针对核心游戏玩家和泛娱乐用户这两大目标群体,分别精心设计了两种与《香肠派对》诙谐搞怪游戏风格紧密契合的互动形式。不管是与游戏角色共舞,还是进行游戏实战录屏,都能激发玩家与品牌的深度互动,进而提升游戏下载量,增强海外品牌营销成效。

  

  除此之外,为在东南亚更好地实现营销本地化,心动网络充分借助多个渠道,邀请了近百位来自不同垂类领域、拥有不同粉丝量级的 TikTok 创作者展开合作。通过头部、腰尾部创作者全方位的影响力,广泛触及游戏爱好者以及泛娱乐圈层的用户群体,引发原生裂变式传播效应。


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