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拜托了社长

发布日期: 2024-10-16

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  益世界旗下的模拟经营手游《商道高手》在日本上线已然三年之久,一直都是畅销榜 TOP20 的常客。然而,随着越来越多的厂商在模拟经营这一赛道上看到了机遇,市场竞争环境也随之发生了变化,诸如竞品繁多、营销素材同质化严重、获客成本不断上升等问题日益凸显。据《2022 模拟经营手游全球营销洞察》表明,2022 年,中国港澳台以及日韩市场的模拟类手游广告主占比高达 12%,在所有地区中居于首位。作为一款出海至日本的模拟经营游戏,《商道高手》究竟该如何在如此严峻的市场环境下更好地实现长线运营,进而发挥出更大的商业价值呢?

  

  众人皆知,日本市场的游戏玩家具有较强的粘性,付费意愿也较高,但是在美术、运维等方面的本地化门槛并不低,而且当地玩家极为看重品牌的延续性与价值感。因此,在出海日本的这三年时间里,《商道高手》每年都会结合周年庆以及当地的节日热点来举办大规模的营销活动,以便更好地形成品牌资产沉淀,打造属于自己的 IP。在此次三周年庆典中,《商道高手》日本版更是邀请了山田孝之来担任代言人,并且在 TikTok 上尝试了 UGC 互动福利站项目,进一步提升了游戏的知名度,拓展了玩家的受众类型。

  

  我们为《商道高手》日本版通过“UGC 互动福利站”定制了专属的互动页面,汇聚了全平台的公域和私域流量。同时,基于对日本玩家的深入了解,选择了核心玩家格外偏好的转盘抽奖玩法,以刺激玩家参与。TikTok 用户可以通过完成关注游戏企业号、发布带话题的视频、为视频点赞、下载游戏等任务来获得积分,进而进行抽奖。而益世界所选择的奖品也精准地直击玩家的关注点,山田孝之人才金卡、十连抽券、游戏内钻石以及亚马逊点卡等一应俱全,直接促使 TikTok 内的 Search Banner 点击率成倍增长。

  

  当然,TikTok 的用户不但拥有强烈的好奇心,还具备极强的行动力。在热烈的社群氛围的带动下,优质内容源源不断地涌现出来,使得《商道高手》收获了大量的内容素材和创意灵感,沉淀了不少社交资产。


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